Problemática

Actualmente contamos con consumidores mas formados que poseen mayor educación. Los MMC poseen un mercado audiovisual que tiene un sistema publicitario construido.

La mayor preocupación es que la publicidad de hoy en día lejos esta de transmitir valores éticos.

Muchos justifican dicha problemática al siguiente problema.

Al tratarse de una sociedad, es complicada la tarea de realizar publicidades representativas de todos los grupos sociales. No se trata de una tarea fácil, el convivir con diversas individualidades. Ya que cada individuo mantiene una relación con muchos otros. Lo ideal es lograr construir una identidad lo mas unitaria posible con el fin de lograr una representación mas abarcativa.

Fuente: Conferencia de Juan Benavides

Tabacaleras pierden un juicio por publicidad engañosa

Una denuncia por parte de tres usuarios provenientes del estado de Maine,USA, llevó a la Corte Suprema de los EEUU a consignar contra las tabacaleras.

Las mismas aseguraban en diversas publicidades vender cigarrillos con bajo alquitrán o light.

Como resultado, la Corte falló contra Philip Morris USA de Altira Group Inc, por cinco votos contra cuatro.

Los usuarios aseguran haber consumido dichos cigarrillos a lo largo de su vida, creyendo que se trataba de cigarros mas saludables, como la marca lo promocionaba. Años mas tarde corroboraron que el producto, no tenía diferencia alguna con el resto.

Fuente: Infobae - Publicidad engañosa

Estudio alemán

Un estudio alemán arrojo como resultado que las publicidades emitidas por las tabacaleras inducen a los menores de edad a iniciarse en el mundo del cigarillo.

Según la investigación, los jóvenes son el público mas permeable a esta comunicación. Además aseguran que los medios ejercen manipulación mediante la persuasión a través de figuras famosas.

Fuente: Infobae - Estudio aleman

Moreno contra las consultoras

Guillermo Moreno, arremete contra la manipulación ejercida mediante la difusión de información falsa por parte de las consultoras privadas.

Télam asegura que dichas organizaciones podrían ser multadas a causa de información acerca de precios engañosos y falsos. Es decir estas instituciones estarían acusadas de investigaciones poco transparentes.

La pena estaría relacionada directamente con el art. 9 que refiere a la lealtad commercial.

Fuente: La Nación - Multas por información falsa

Casos del CONARP

Manipulación de los MMC

Actualmente los medios masivos de comunicación ejercen una manipulación en los distintos públicos. No se trata de una novedad, ya que son el principal canal encargado de transmitir mensajes en forma masiva.Es decir de influir en las masas sociales.

La cuota de verdad dentro de cada mensaje es minima, a partir de la misma se construye muchas veces un mensaje ficticio o exagerado.

La audiencia, debe prestar atención para así poder discernir los aspectos relevantes dentro de una comunicación. Por otra parte debe captar aquellos puntos de interés y dejar de lado aquellos factores que no ve como importantes. Es decir el receptor debe saber leer entre líneas. Para ello es necesaria la educación. Dicho aspecto no es tarea facil para cualquier receptor ya que esta tarea exige un receptor formado y objetivo.

Fuente: "Medios de comunicación y manipulación"

Siete premisas de la persuasión

Existen 7 puntos clave para lograr persuadir:

El primero, el contraste. Buscar transmitir algo original que rompa con lo establecido es la clave para lograr dicho punto. Esto servirá como medio para luego enfocarse en el verdadero objetivo del mensaje.

El segundo, la reciprocidad. Se genera una deuda con el receptor, a partir de una obligación moral para luego obtener favor a cambio.

En tercer lugar, la coherencia. El objetivo es transmitirle al receptor que esta basándose en una fuente coherente a la hora de optar por un bien o servicio en particular.

La adaptación ocupa el cuarto lugar, es aquí donde se presentan las similitudes entre el emisor y el receptor.

El quinto lugar es ocupado por la empatía/belleza. La importancia de la imagen, no puede ser soslayada ya que la misma es la que capta la atencion del receptor.Una imagen dice mucho mas que mil palabras.

El sexto es la autoridad, aquí entra en juego el poder o el grado de importancia del emisor.

Por ultimo, la escasez, es un punto clave el lograr generar esta sensación con el fin de incitar al cliente a la compra, al receptor a la respuesta.

Fuente: Estudio Simbiosis